Firestone Destination: pneu a toda prova
publicado em 05/12/2005
A Bridgestone Firestone lança neste mês um
novo pneu destinado ao competitivo mercado de camionetes e veículos
“sport-utilities”. O novo produto é o Firestone Destination, que gradativamente
substituirá o FSR, um dos campeões de vendas da marca.
Para isto, a Bridgestone Firestone conta com o potencial apresentado pelo
produto em testes comparativos com os principais concorrentes, realizados no
campo de provas da Bridgestone, em São Pedro (SP). “Além do design inovador,
bastante valorizado por este tipo de consumidor, o Destination mostrou-se
superior ao seu antecessor, o Firestone FSR, e ao seu principal concorrente na
configuração A/T (todo terreno) em quesitos como Dirigibilidade, Conforto,
Nível de Ruído e Comportamento em pisos de terra”, informa Carlos Eduardo
Araujo, Diretor Comercial da Bridgestone Firestone. “No melhor resultado em
confronto com um pneu concorrente, o Firestone Destination venceu em todos os
critérios técnicos medidos”, comenta Carlos.
A expectativa do Diretor da Bridgestone Firestone é que o novo pneu amplie a
participação da empresa no mercado 4X4. Atualmente, a empresa mantém uma fatia
um pouco superior a 23% neste segmento, considerando todos os modelos
oferecidos pela empresa. O FSR, que gradativamente será substituído pelo
Destination, é o principal item da linha.
O lançamento do Firestone Destination será realizado em novembro e prevê
inicialmente a produção de três medidas na categoria A/T (50% terra, 50%
asfalto) em aro 15 e mais duas medidas aro 16, no início de 2006, todas
destinadas ao mercado de reposição. A partir do dia 23 de novembro, cerca de
230 profissionais enviados pelos principais revendedores da marca farão um
rally de regularidade com o novo, que inclui a experiência de utilizar o
Destination em condições mais severas, em pisos de terra. Antes disso, durante
os meses de outubro e início de novembro, mais de 900 vendedores foram
treinados sobre as principais características e diferenciais da nova linha.
Simultaneamente, será deflagrada uma campanha em pontos-de-venda apoiada por
uma ação de propaganda a ser realizada nos principais mercados no país. A
campanha foi criada pela Rino Propaganda e utilizará a força do nome
“Destination” para evidenciar a versatilidade do produto: “Siga o seu Destino.
Em todos os caminhos” é o mote que será utilizado em todas as peças.
Sobre a Bridgestone
A Bridgestone é a maior fabricante mundial de pneus e artefatos de borracha,
com vendas de US$ 23,2 bilhões em 2004. Emprega 114 mil funcionários no mundo e
mantém operações em 23 países, com 142 fábricas, das quais 49 são fábricas de
pneus e 93 fábricas de produtos diversos (autopeças, semicondutores,
equipamentos para golf e tênis, bicicletas). No Brasil, a empresa produz pneus
para todos os segmentos em sua fábrica de Santo André, que tem capacidade para
produzir mais de 33 mil pneus/dia. Em 2004, faturou R$ 1,600 bilhão. Em
dezembro de 2004, a companhia anunciou novos investimentos, da ordem de US$ 260
milhões, para a instalação de uma nova fábrica no Brasil, em Camaçari (BA) e
para a modernização da unidade já existente, em Santo André (SP).
Fonte: Bridgestone/Firestone